Bibliothekskatalog Rheinland-Pfalz

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Online-Marketing

Grundlagen der Absatzpolitik in der Net-Economy

Verfasser: Kollmann, Tobias

Verfasserangabe: Tobias Kollmann

Jahr: 2007

Verlag: Stuttgart, Kohlhammer

Reihe: Edition Marketing

Mediengruppe: Sachbuch

Exemplare

Zweigstelle	Signatur	Mediengruppe	Barcode	Standort 2
Zweigstelle: Zweibrücken, Hochsch	Signatur: B447/32	Mediengruppe:	Barcode: ZW045454	Standort 2:

Inhalt

Der Wettbewerb über digitale Informationsnetze und die zunehmende Nutzung von Online-Medien durch Nachfrager zwingt Unternehmen dazu, auch über strategische und operative Maßnahmen im Online-Marketing nachzudenken. Dieses Buch beschäftigt sich mit den Grundlagen sowie den Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien und stellt dabei insbesondere das Internet in den Mittelpunkt der Betrachtung. Der Autor erläutert dazu die Rahmenbedingungen der Online-Kommunikation, theoretische und praxisbezogene Aspekte des Online-Marketings, wobei die jeweiligen Auswirkungen auf die vier Kernbereiche Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik berücksichtigt werden.

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